管理分析称谷歌和苹果换帅后将坚持原有战略

来源:琼海家居装修网 发布时间:2020-09-18

分析称谷歌和苹果换帅后将坚持原有战略

摘要:苹果和谷歌定义了新的络时代。这两家公司一度是盟友,而目前则逐渐成为对手。在经历换帅之后,苹果和谷歌不太可能发生剧烈的改变。相反的,这两家公司将继续坚持以往的运营方式。

导语:The Register站今天刊文称,本月,苹果CEO史蒂夫 乔布斯(Steve Jobs)宣布将再次病休,而谷歌CEO埃里克 施密特(Eric Schmidt)则宣布将离职。不过,这两家公司很可能仍将坚持原有的战略。以下为文章全文:

苹果和谷歌定义了新的络时代。这两家公司一度是盟友,而目前则逐渐成为对手。在经历换帅之后,苹果和谷歌不太可能发生剧烈的改变。相反的,这两家公司将继续坚持以往的运营方式。

苹果COO蒂姆 库克(Tim Cook)已经熟悉了在乔布斯离开的情况下执掌苹果,而施密特的接替者将是谷歌联合创始人之一的拉里 佩奇(Larry Page)。当企业运营情况良好时,不改变是最好的做法。然而,在当前激烈的竞争环境下,尤其是在移动互联领域,苹果和谷歌将受到以Facebook为代表的互联新贵的威胁。

面临Facebook挑战

外界猜测,导致施密特离职的一大原因是谷歌在与Facebook竞争的过程中表现不力。尽管采取了一系列措施,但谷歌仍未能在社交络领域有太大发展,而社交络已经改变了人们工作和休闲的习惯。如果谷歌在社交络领域仍不能有起色,那么在其他一些关键领域,例如地理位置服务、推荐引擎和在线支付等方面,可能将面临劣势。

谷歌新管理层面临的关键挑战之一在于,谷歌需要打造一个端到端的平台,容纳整个的络价值链,并将这一平台向所有开发者和设备开放。这已经不再是远景目标,而应当尽快实现,因为Facebook也有类似的计划。

近几个月,Facebook正通过开放应用程序接口将应用转型为完整的开发者平台咱们必要更多的精品化仪表产物来实现中国制作强国梦。作为中国仪器仪表、丈量节制与主动化范畴最具权势巨子的学术集体,并增加地理位置和支付功能。本周有报道称,Facebook已经收购了一家移动广告引擎Rel8tion,这将触动谷歌的核心利益。

与谷歌旗下AdMob和苹果旗下iAd相比,Rel8tion显得微不足道,不过该公司代表了移动互联的最新发展,尤其是对 超级本地化 广告的支持。这类广告能够极为精准地瞄准受众。根据科技博客All Things Digital的报道,Rel8tion正在开发一款平台,将用户的地理位置数据与最相关的广告进行同步。该平台有可能与Facebook Places地理位置服务整合。该公司联合创始人皮特 威尔森(Peter Wilson)在这方面拥有优势,因为他将得到Facebook的建议,同时还曾供职于谷歌和微软。

通过收购Rel8tion,Facebook希望利用其庞大的用户基础和品牌知名度获益,并拿出一款全功能的络平台。这给谷歌的新任CEO敲响了警钟。尽管谷歌官方表示,佩奇出任CEO是为了 简化管理层结构,加速决策过程 ,但大部分人认为,谷歌是希望加速在移动互联和多屏幕服务环境方面的发展。Android系统毫无疑问非常成功,但在很大程度上仍然采用了 传统的 移动互联模式,即依赖下载和传统的数据服务。而当前的移动互联正在向浏览器/云计算模式发展,一些新类型的设备和内容正在出现。

谷歌的新战略

在新的管理层结构中,佩奇将领导产品开发和技术策略。谷歌另一名联合创始人谢尔盖 布林(Sergey Brin)将 全力关注战略项目,尤其是与新产品相关的工作 。施密特未来将担任谷歌的执行董事长, 专注于交易、合作、客户、业务关系、政府事务以及技术思想等外部工作 。施密特还将担任佩奇和布林的顾问。

施密特表示,他未来的一项重要工作是与政府部门的沟通,因为谷歌目前在欧洲和美国均面临反垄断审查的压力。施密特在谷歌第四季度财报会议上表示: 人们并不理解我们做什么,不做什么。 谷歌第四季度净利润同比增长29%,至25.4亿美元,营收同比增长26%,至84.4亿美元。移动互联是谷歌该季度业绩提升的重要动力。

施密特此前在《哈佛商业评论》上撰文,描述了他未来新的角色,并给出了谷歌今后一年的战略。施密特表示,谷歌今年的战略将 全部关于移动互联 。

这包括3个主要领域。首先,谷歌将利用4G络的发展。4G络的发展 将在平台上带来创新应用,大部分为娱乐和社交应用 。其次,谷歌将开发新的应用,尤其是与移动支付系统相关的应用,这将增强谷歌在整条价值链中的影响力。第三,谷歌将在全球相对贫穷的地区推广廉价智能,使数十亿人能够使用移动互联服务。

不过Facebook也在行动。Facebook已经瞄准了那些不使用智能,但通过上的用户。例如,INQ推出了 Facebook ,这款针对Facebook的社交应用进行了深度优化。上周,Facebook宣布针对功能型推出一款应用,该应用适用于Java平台。这些举措将有助于提升Facebook在新兴市场的形象。

谷歌一直致力于在中国等市场通过Android平台推广广告服务和应用,不过Facebook却采取了实质性的行动。例如,上月 Facebook CEO马克 扎克伯格(Mark Zuckerberg)会晤了中国移动董事长王建宙,讨论合作的可能性。而谷歌目前在中国市场面临百度的强力竞争。

Chrome OS系统

谷歌的一个新武器将是Chrome OS操作系统。该系统将专注移动络行为,包括浏览器、云存储和内容流等。外界此前对于谷歌将如何定位两款操作系统感到疑惑,但谷歌本周的一则公告显示,这两款操作系统都将是谷歌端到端平台的一部分。

这则公告主要关于Android设备对远程打印的支持,其中提到用户需要首先在PC上安装Chrome浏览器。不过一名来自谷歌的消息人士表示,谷歌未来将把Chrome浏览器逐渐转移到Chrome OS操作系统,向上本用户提供更好的体验。

这只是一个小例子,而谷歌这一举措也仅局限于美国市场。不过这一例子表明,谷歌正试图在移动和络应用中创造一个多层的环境。在这样的环境下,谷歌通过Chrome OS上本控制并整合云计算服务,并通过Android实现真正的移动活动。谷歌希望以此对抗Windows和其他竞争对手,而在Android系统中推出远程打印等功能则将吸引用户使用Chrome OS系统。

在这一战略的第一步中俞洁纯参观香港天文台时,谷歌已经违背了允许用户自由选择络平台的原则,坚持要求用户使用自己的浏览器和电子邮件客户端,而不支持IE、火狐和其他竞争对手产品。

这一远程打印功能帮助用户将文档从Android或iPhone发送至远程打印机。谷歌云打印团队主管泰勒 奥丁(Tyler Odean)表示,此前,如果用户在上班途中发现需要打印一个重要的电子邮件附件,那么只有在进入办公室之后才能做到。但使用版Gmail和谷歌云打印服务,那么在途中就可以实现打印。

使用该服务,用户首先需要将打印机连接至谷歌云打印服务,这要求打印机采用Chrome OS系统,或是下载Windows版Chrome浏览器,随后启用谷歌打印云连接工具。打印在Gmail内部实现,支持Word文档,以及pdf等其他多种文件格式。

这只是谷歌迈出的一小步,但其中的策略值得关注。谷歌正涉足价值链的关键一环。谷歌可能会发现,Facebook在这方面已经先行一步。

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